8月18日 本もドラマもポテチも タイトルが長くなって

朝日新聞2019年8月16日夕刊1面:言葉から日本の変化を考えてみた 「舞姫」は「バンカラ」で、「アマゾン」と「ウーバー」で「発狂」って? 長いタイトルの本やドラマが続々と登場している。コンビニやスーパーでも、素材や触感まで説明した、ながーい商品が目に付く。17文字の俳句という言葉をそぎ落す文化を育んできたニッポンで何がおきているのだろう。長すぎる本のタイトルがネットで話題を呼んだ。5月に柏書房から刊行された作家の山下泰平さん(41)の『「舞姫」の主人公をバンカラとアフリカ人がボコボコにする最高の小説の世界が明治に存在したので20万字くらいかけて紹介する本』だ。山下さんの初の著書だ。もとは山下さんのブログ。書籍とほど同様の長い題がツイッターで広まり、柏書房の編集者の竹田純さん(31)が書籍化を依頼した。当初の本のタイトル案は『明治大正の娯楽小説 忘れられた黄金時代』だったが。書店の反応が鈍く、前に長いタイトルに。「『舞姫』、『ボコボコ』といった面白い文字列がネットで話題になるのではないかと狙った」と竹田さん。「まいボコ」という略称も作った。ツイッターで本の表紙や、全文タイトルを打ち込んだレシートの写真がアップされ、「むちゃくちゃそそるタイトル」「タイトルンのクセがすごい」などと話題になった。発行部数は3刷9千部。初の著書で、文学史の分野ではヒットという。翻訳書でも長い題が登場。光文社の新刊『アマゾンの倉庫で絶望し、ウーバーの車で発狂した」。英語の原作は『HIRED』。編集者の古川遊也さん(37)は「『アマゾン』『ウーバー』というよく知られていて、クリックしたくなる、ネットで拡散するぱパズワーゾを入れた」長いタイトルはもとは若者向きのライトノベルで多かったが、2004年の小説投稿サイト「小説化になろう」の開設や、09年の小説『もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら』の大ヒットをきっかけに浸透。ビジネス書や実用書、翻訳書などいろいろなジャンルに広まった。出版業界に詳しいフリーライターの永江朗さん(61)は「出版不況で、検索されやすいワーを盛り込み、題の差別化を図る傾向が強まってきた」と分析する。価値観の多様化もある。講談社ビジネス経済書編集チーム集の唐沢暁久さん(57)によると、1990年代は『脳内革命』『「超」整理法』など、感じの短いタイトルが流行したが、最近は「富裕層」と「下流」など比較や並列のキーワードを入れることが多く、その結果、タイトルが長くなるという。「かつては強い概念を一言で言い表すことができたが、価値観が多様化してきた今、タイトルも対応させている」と説明する。
遊び感覚・わかりやすく 長いタイトルについて、『さおだけ屋はなぜ潰れないのか?』の著書で公認会計士の山田真哉さん(43)は「タイトルを親しみやすく分かりやすくさせることを追求した結果、口語化していった。タイトルの口語化運動が起きている」と分析する。疑問系、説明系、つぶやき系、文末に「。」がつくなど様々だ。歌やドラマ、映画でも長いタイトルが話題を呼ぶ。秋元康作詞のAKBの曲「鈴懸の木の道で『君の微笑みを夢に見る』と言ってしまったら僕たちの関係はどう変わってしまうのか、僕なりに何日か考えた上でのやや気恥ずかしい結論のようなもの」(13年)は76文字で公式略称が「鈴懸なんちゃら」、堤幸彦監督の「RANMARU 神の舌を持つ男 酒蔵若旦那怪死事件の陰に潜むテキサス男とボヘミアン女将 そして美人村医者を追い詰める謎のかごめかごめ老婆軍団と三賢者の村の呪いに・・<中略>蘭丸は二度死ぬ。鬼灯デスロード偏」(16年)は131文字の超ロングタイトルだ。洋楽の話題作「THE WIFE」の邦画は「天才作家の妻ー40年目の真実!」とサブタイトルもつく。コンビニなどに並ぶ菓子名にも「ふわっふわ」「ほんのり甘い」といった形容詞が盛り込まれるなど、長い商品名が目に付く。長いタイトルや商品名について、サブカルに詳しい目白大学人間学部子ども学科の専任講師山中智省さん(33)はネット文化の影響を指摘する。「ネット文化で育った人たちは、SNSなどの短文から瞬時にキーワードをつかみ、情報を得ることに慣れている。掲示板のスレッドやネットニュースの長い見出しに慣れている人も増え、なじみやすいのでは」と分析する。長いタイトルを遊び感覚で楽しみ、略称を作るのも流行しているという。一方、法政大学文学部の尾谷昌則教授(46)=日本語学=は「タイトルのおもてなし化」と言い、説明過剰社会の一端を見る。「かつて題は象徴的な短い言葉を抽出するのが美しいとされてきたが、書籍やテレビ離れで『難解なこと』が敬遠され、作り手側はよりライトに、分かりやすくすることにシフトしている。

 

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